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+67 % de clics orgánicos para una tienda de electrónica en Tenerife
Macys Digital es una tienda de electrónica de consumo en Playa de las Américas, en el sur de Tenerife, con tienda física y venta online. En un año su tráfico orgánico creció un 67 %, y en el último trimestre ha vuelto a crecer un 49 % frente al anterior. Creció por la razón correcta: Google la enseña más arriba en las búsquedas que importan.
Es un caso, no una media. No todos los proyectos dan estos números ni en estos plazos. Los datos son de Google Search Console y de la cuenta de Google Ads del cliente, no estimaciones de herramientas de terceros.
El punto de partida
Hace un año, en la misma ventana de 30 días, la web sumaba 1.576 clics orgánicos y su posición media era de 11,4 en móvil y 16,1 en escritorio. Aparecía, pero aparecía en la frontera: la primera página termina donde estaba esta tienda, así que la mayoría de las veces el clic se lo llevaba otro.
El problema no era el negocio. Casi todo el peso de la visibilidad recaía en las fichas de producto, que compiten de frente contra los grandes distribuidores por las mismas búsquedas de marca y modelo, y que caducan cuando el fabricante descataloga.
Qué hicimos, y en qué orden
Entender dónde estaba la demanda de verdad
En una tienda de electrónica, la búsqueda de marca y modelo está copada por los grandes. Pero antes de buscar un modelo concreto, el comprador compara, y esa es la fase donde una tienda pequeña sí puede ganar.
Contenido de comparación de compra en el blog
Guías del tipo «mejor X calidad-precio» y «X frente a Y», que responden a la pregunta que la gente se hace antes de decidir el modelo. Hace doce meses ninguna de esas páginas existía.
Google Ads con la medición primero
Antes de subir presupuesto se define qué cuenta como conversión de verdad. Sin eso, optimizas a ciegas y el ROAS que ves no significa nada.
Las guías de comparación
Páginas que hace un año no existían generan hoy la mayor parte del crecimiento. Datos de los últimos tres meses frente a los tres anteriores.
| Página | Clics, 3 meses anteriores | Clics, últimos 3 meses |
|---|---|---|
| Kobo vs Kindle vs PocketBook | 93 | 533 |
| Mejor móvil calidad-precio | 0 | 482 |
| iPad Air vs iPad Pro | 109 | 422 |
| Mejor cámara compacta calidad-precio | 0 | 191 |
| Mejor tablet calidad-precio | 0 | 182 |
| Kodak PixPro FZ45, análisis | 5 | 105 |
Contando todas las guías de comparación y análisis del blog, pasaron de 207 a 2.034 clics en un trimestre. El sitio creció 2.578 clics en ese periodo, así que las guías explican en torno al 71 % de todo lo que creció la web, y ya son una de cada cuatro visitas que llegan desde Google.
Y hay una parte que conviene contar aunque no luzca: varias fichas de producto que en 2025 traían clics han dejado de aparecer porque esos modelos se descatalogaron. Es lo normal en un catálogo de electrónica con ciclos de producto cortos, y es exactamente el motivo por el que el contenido de comparación importa, porque no caduca cuando cambia el catálogo.
Aparece bastante más arriba, no mucho más
El último trimestre
| Métrica (últimos 3 meses frente a los 3 anteriores) | Antes | Ahora | Variación |
|---|---|---|---|
| Clics orgánicos | 5.302 | 7.880 | +48,6 % |
| Clics desde móvil | 3.604 | 5.402 | +49,9 % |
| Clics a las páginas en inglés | 2.962 | 3.359 | +13,4 % |
| Posición media (móvil) | 8,2 | 8,1 | Estable |
Son dos trimestres consecutivos, no el mismo trimestre de dos años, así que una parte de la subida puede ser de temporada. Por eso abajo está también la comparación interanual. Datos de Search Console a 3 de octubre de 2026.
A un año
| Métrica (ventana de 30 días, interanual, medida en septiembre de 2026) | Hace un año | Hoy | Variación |
|---|---|---|---|
| Clics orgánicos | 1.576 | 2.635 | +67,2 % |
| Impresiones | 251.245 | 293.122 | +16,7 % |
| Posición media (móvil) | 11,4 | 8,1 | +3,3 posiciones |
| Posición media (escritorio) | 16,1 | 10,3 | +5,8 posiciones |
El dato que más me gusta de este proyecto no es el 67 %, es la diferencia entre el 67 % y el 16,7 %.
Las impresiones subieron un 16,7 % y los clics un 67,2 %. Si el crecimiento viniera de aparecer más veces, las dos cifras irían parejas. Que no vayan parejas significa que la web no aparece mucho más, sino bastante más arriba. Eso es lo que no se compra con presupuesto y lo que no se cae cuando dejas de publicar.
En los doce meses de septiembre de 2025 a agosto de 2026 la web acumuló 25.002 clics orgánicos, y en el último trimestre ya va a un ritmo de unos 2.600 al mes, visitas que no se pagan.
Un ROAS que se sostiene mes a mes
En la cuenta de Google Ads, el retorno de la inversión publicitaria se mantuvo entre 7 y 12, con un pico de 12 en un mes. Por cada euro invertido en anuncios, el negocio ingresó entre 7 y 12.
Lo relevante no es el pico, es que se sostuvo. Un mes bueno lo tiene cualquiera, y el trabajo está en que el resultado aguante mes tras mes mientras el presupuesto crece.
No publico cifras de inversión ni de facturación del cliente. El ROAS es un ratio y se puede compartir sin exponer los números de su negocio.
Qué significó para Macys Digital
Hoy el 90 % de los clientes de Macys Digital llegan a través de la web, según el propio cliente. Un canal que al empezar era secundario es ahora el principal motor de captación del negocio.
Para una tienda local que compite contra grandes distribuidores nacionales, aparecer en Google cuando alguien está decidiendo qué modelo comprar no es una métrica de vanidad, es la diferencia entre que entre en tu tienda o en la de otro.
¿Quieres saber si esto es posible en tu negocio?
Este caso funcionó porque había un negocio que ya vendía y una demanda real buscando en Google que no le estaba llegando. No todos los proyectos parten de ahí. Cuéntame qué tienes y te digo con honestidad si puedo ayudarte, cuánto tiempo llevaría y qué costaría.